Журнальная реклама

Журнальная реклама - реклама, распространяемая посредством публикации в журналах. Журналы - это, как правило, полноцветные и многостраничные издания, выпускаемые гораздо реже газет. Классификация журналов проводится по тем же основаниям, что и классификация газет: по географическому признаку, по читательской аудитории, по тематике, по тиражу, по периодичности, по способу распространения и по формату.

К основным характеристикам журнальной рекламы можно отнести высокое качество воспроизведения, высокую степень географической и демографической избирательности, длительность существования и большое число «вторичных» пользователей.

Не без основания главным достоинством журнальной рекламы считается высокое качество изображения: практически любые иллюстрации и фотографии воспроизводятся в журналах без искажений. Благодаря этому в журнальной рекламе более активно используют красивый визуальный материал, обладающий сильным воздействием на аудиторию.

Обычно журналы имеют единую тематическую направленность и зачастую узкую специализацию: журналы для автомобилистов, для любителей спорта, журналы, посвященные высокой моде, дизайну интерьера и так далее. За счет этого рекламодатель получает доступ к более узким целевым группам, чем при рекламе в газетах. Журналы объединяют самых разных людей по каким-то общим, в том числе, профессиональным, интересам. Поэтому главный принцип журнальной рекламы - направленность на конкретные интересы читателей, что значительно повышает её эффективность.

Журналы часто используются для размещения имиджевой рекламы: журнальные аудитории отличает особенно высокий уровень восприимчивости их читателей. Журнальные статьи придают рекламе авторитетность и правдоподобность. Реклама в определенных журналах делает товар престижным. Некоторые журналы имеют вполне сложившийся имидж, поэтому пользуются высоким авторитетом в своей области. Их считают престижными, модными, надежными, солидными и т.п., и этот имидж зачастую переносится на рекламные объявления.

Длительностью существования журнальная реклама обязана тем, что журнальные материалы подготавливаются более тщательно, и темы в них освещаются более глубоко, поэтому журналы хранятся месяцами, а иногда и годами, а читатели не один раз возвращаются к прочитанным статьям. Таким образом, журнальную рекламу могут заметить с большей долей вероятности, пусть не в первый, но в последующие разы.

Благодаря детальному и глубокому освещению определенной тематики журналы легче привлекают «вторичных» читателей: их дают почитать друзьям, знакомым, коллегам, посетителям во время ожидания приема и т. д.

RAN OIL
КОМПАНИЯ «ЭЛИТ-ПАРКЕТ»
РЕСТОРАН «МАЛЕНЬКАЯ ГРУЗИЯ»
«ANY ROSE»
ЭЧМИАДЗИНСКИЙ ВИННО-КОНЬЯЧНО-ВОДОЧНЫЙ ЗАВОД «САРКОП»
АРТ-СТУДИЯ «HEMAGS»
АВИАКОМПАНИЯ «ARMAVIA»
GREENFIELD
ЗАО «Иджеванский винный завод»
МАГАЗИН ЗАНАВЕСОК «РЕНЕССАНС»
«METTA GROUP»
ООО «АРСАНА»
«МИКА КОРПОРЕЙШН»
МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА «ДИЛИЖАН ФРОЛОВА»
«MAX GROUP»
«АЛИАНС КОНСАЛТИНГ»
ООО «КЕТРИН»
ООО «ЧАНАХ»
МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ ОБРАЗОВАНИЯ
ЮГ-СТРОЙ СЕРВИС (РОССИЯ, ЯЛТА)
ПМБК (УКРАИНА)
РЕСТОРАН «СИМ-СИМ» (УКРАИНА, КИЕВ)
KGC (УКРАИНА)
КИЕВРЕМОРГКОМПЛЕКТ (УКРАИНА, КИЕВ)