Руководство по корпоративному стилю компании - БРЭНД-БУК

БРЭНД-БУК – это подробное описание и руководство по использованию логотипов, эмблем, гербов, фирменных знаков, стилеобразующих элементов, слоганов, фирменного стиля, основных рекламных концепций. В нем собраны правила размещения, построения, трансформации брендовых элементов в различных видах реклам.

БРЭНД-БУК помогает организации определилиться с генеральной стратегией маркетинговых коммуникаций и атрибутами фирменного стиля.

Для эффективного бренд-менеджмента - позиционирования и управления брендом необходимо иметь бренд-бук, строго следовать правилам, изложенным в нем, грамотно распределить рекламу по различным сегментам. Только разносторонне-сочетательное ненавязчивое преподнесение имиджевой и информационной рекламы формирует стабильный положительный результат.

Необходимость в бренд-буке может возникнуть и у компании, имеющей многолетний опыт работы, завоевавшей известность и, казалось бы, не нуждающейся в рекламе.

ООО Дельта Бета в обязательном порядке проводит семинары или индивидуальные курсы обучения по их использованию.

Возможно ли создать универсальный БРЭНД-БУК для всех?

Конечно, нет! Создание базовой концепции брэнда – дело очень кропотливое, ответственное и требующее высокой профессиональной квалификации. Найти один единственный, но многогранный индивидуальный подход для конкретной компании, доступно и подробно сформулировать его для всех, кто в дальнейшем будет иметь дело с этим брэндом (для менеджеров, дизайнеров, работающих в этой компании или выполняющих для нее заказ) – дело нешуточное.

Зачем это нужно?

Основная задача – избавить организацию от творческого произвола своих или чужих дизайнеров или менеджеров по рекламе. Рассмотрим довольно распространенный случай: создается предприятие по производству, скажем, пластиковой тары. Дочь директора ходила на дизайнерские курсы и сварганила за вечер логотип для завода. Логотип зарегистрировали, имя запатентовали, начали производство. Через пару лет дела пошли в гору, завод стал производить электроприборы, открылись подразделения, фирма переросла в корпорацию. Завод так и не изменил свой логотип, более того, везде, где он использовался – получался по-разному: разные цвета, искаженные формы. Владелец завода не придавал этому значения, пока не пришел новый менеджер по рекламе и не открыл ему глаза. Заказали новый логотип, каждое из подразделений, в свою очередь, заказало лого и для себя. В разных конторах стали заказываться упаковки, рекламы, слоганы, визитки, буклеты, сувениры. В результате получился неимоверный разнобой. При несоизмеримо больших бюджетах на рекламу – не получили должной отдачи и узнаваемости брэнда. Рекламная кампания стала практически антирекламой, и корпорация пошла ко дну. Стали искать виноватых…

А если компания имеет собственный отдел дизайна?

Как правило, собственный отдел дизайна, рекламы или менеджмента тоже не оправдывает себя. Текучесть кадров, различные мнения, отсутствие единой сформулированной брэнд-концепции приводят к тому же неутешительному результату. Творческий процесс требует поддержания и постоянного совершенствования кругозора, разностороннего профессионального роста, что невозможно в рамках отдела в узконаправленном учреждении. В конце концов, это приводит к примитивному заимствованию.

Если дела идут хорошо и без рекламы?

Это глубокое заблуждение. Реклама нужна всем, и ограничение одним видом рекламы («Мы размещаем рекламу только на телевидении», «Наш потребитель не читает газет» и т.д.) неэффективно. Для эффективного позиционирования брэнда необходимо иметь брэнд-бук, строго следовать правилам, изложенным в нем, и после проведения тщательного анализа грамотно распределить рекламу по различным сегментам. Ибо лишь разносторонне-сочетательное ненавязчивое преподнесение имиджевой и информационной рекламы формирует заведомо положительный результат.
Необходимость в брэнд-буке может возникнуть и у компании, имеющей многолетний опыт работы, завоевавшей известность и, казалось бы, не нуждающейся в рекламе.

Немаловажную роль играет проблема умелого использования брэнд-буков и брэнд-кейсов работниками компании. Именно поэтому Драго Барзини (Drago Barzini) при выполнении заказа на составление брэнд-бука и брэнд-кейса в обязательном порядке проводит семинары или индивидуальные курсы обучения по их использованию.

Для получения информации и сведений о сотрудничестве обращайтесь в компанию Дельта Бета:
+374 10 35 06 00, +374 91 358 584, mail@deltabeta-pr.com

РУКОВОДСТВА, ИЗГОТОВЛЕННЫЕ КОМПАНИЕЙ
ДЕЛЬТА БЕТА

	Руководство по корпоративному стилю компании «UNICUM» Объем: 90 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании «Arevakar-travel» Объем: 90 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании «SunnyNur» Подразделение ООО «VIP-travel» Объем: 90 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании ООО "Си-Би-Ти турс" (CBT tours) Объем: 64 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю форума «Asian Pacific Association for the Study of the Liver Single Topic Conference Focus on the Virus Hepatitis B» Объем: 56 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании ООО "Amis tours" Объем: 70 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю центра современной стоматологии и имплантации "SAR-O-YAN DENTAL CLINIC" Объем: 40 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю форума "Молодая Евразия" Объем: 56 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании "Chernisheff" Объем: 88 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании "VTS GROUP" Объем: 48 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании "Агориг" Объем: 60 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании “ARTMIX” Объем: 42 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании "АКУНК" Объем: 52 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании "DOUBLE T" Объем: 38 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю ЗППК "МАСИС" Объем: 44 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компании ООО "Вада Бек" Объем: 36 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю компаний, входящих в Холдинг “Цахкатун” Объем: 88 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются
	Руководство по корпоративному стилю MIKA corporation Объем: 72 стр. Формат: А4 Оригинальные версии файлов стандартных брэндовых разработок прилагаются